DOCTRINES : COLLOQUE - PHILIPPE NASSE - LES NOUVELLES PRATIQUES COMMERCIALES - LA VENTE EN LIGNE

Les nouvelles pratiques commerciales et la vente en ligne

Ce dossier réunit trois contributions sur les nouvelles pratiques commerciales dans la vente en ligne présentées le 2 juillet 2013 à Paris lors du séminaire Philippe Nasse. Le commerce électronique a crû à un rythme plus élevé que le commerce de détail physique ces dernières années et contribue à l’animation concurrentielle du secteur de la distribution en faisant apparaître de nouveaux modèles de distribution et de nouveaux acteurs. Face à ce développement du commerce en ligne, certains fabricants développent des pratiques commerciales différenciées selon la nature des distributeurs. La pratique décisionnelle et la jurisprudence précisent le niveau de liberté commerciale et tarifaire dont disposent ces fabricants vis-à-vis de leurs distributeurs en ligne.

INTRODUCTION Emmanuel COMBE Vice-président, Autorité de la concurrence, Paris 1. Le commerce en ligne a réalisé en 2011 un chiffre d’affaires de plus de 40 Md€, soit 7 % de l’ensemble du commerce de détail. Mais cette moyenne cache en réalité de fortes disparités selon les types de produits distribués, la part de marché de la vente en ligne apparaissant plus importante pour les produits bruns (15 % du marché) et les produits culturels (18 % du marché), que pour l’alimentaire (3 % du marché). 2. Si l’on se place du point de vue d’une entreprise installée, Internet peut être considéré comme un facteur de risques, mais aussi comme une opportunité. Le premier des risques associés à Internet est d’abord celui de la baisse des prix et des marges. La baisse des prix, liée à l’intensification de la concurrence

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Auteurs

  • University Paris II Panthéon‑Assas
  • Institut d’économie Industrielle (IDEI)
  • French Competition Authority (Paris)

Citation

Laurence Idot, Patrick Rey, Emmanuel Combe, Les nouvelles pratiques commerciales et la vente en ligne, décembre 2013, Revue Concurrences N° 4-2013, Art. N° 57662, www.concurrences.com

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