Concentration Agripole/Cofigeo – et si l’on parlait du fond ?

L’examen de la reprise d’Agripole par Cofigeo a permis à l’Autorité de la concurrence, au cours d’un examen approfondi, d’expliciter sa grille d’analyse concernant des questions récurrentes dans le cas de rapprochement entre opérateurs fabriquant des produits de grande consommation. Elle a notamment attaché une importance particulière au rôle structurant des marques pour de tels opérateurs, en l’analysant à la fois comme élément de différenciation du point de vue du consommateur mais également comme actif stratégique du point de vue de l’offreur. Elle a également procédé à un examen circonstancié du pouvoir de négociation de la grande distribution, dans une configuration où l’opération conduit à la disparition de toute alternative crédible à la nouvelle entité. Enfin, cette décision a permis à l’Autorité d’affiner sa pratique décisionnelle et sa méthodologie d’analyse de l’applicabilité de l’exception de l’entreprise défaillante, notamment dans le cadre d’une cession dite ’pré-pack’.