Concurrence intra-marque : Concurrence que se livrent, en termes de prix ou autres, distributeurs ou détaillants sur un produit de même marque. Par exemple, un jean Levi’s peut être vendu moins cher dans un magasin de rabais par rapport à un grand magasin, mais souvent sans les facilités de service proposées dans ce dernier cas. Concurrence inter-marques : Concurrence entre les entreprises qui ont mis au point des marques ou des labels pour leurs produits afin de les distinguer des autres marques vendues sur le même segment de marché. Bien qu’ils ne soient pas considérés comme totalement équivalents par les consommateurs, les produits de marque se font toutefois concurrence, mais normalement dans une moindre mesure. Coca-Cola contre Pepsi est un exemple de concurrence intermarques. Commission européenne
Concurrence intra-marque : La concurrence intra-marque (à l’intérieur de la marque) s’exerce entre les détaillants ou distributeurs d’une même marque. Elle peut porter sur les prix ou sur d’autres éléments hors prix. Ainsi, une paire de jeans Levi’s peut être vendue moins chère dans un point de vente discount ou une boutique spécialisée que dans un grand magasin, mais ce dernier offrira beaucoup plus de prestations annexes. C’est à travers ces prestations de services que s’exerce la concurrence intra-marque indépendamment du prix. Pour que leurs produits soient vendus par les détaillants à un prix uniforme et qu’il n’y ait pas de concurrence intra-marque sur les prix, certains fabricants recourent à une série de pratiques commerciales, notamment à un regime de prix imposés. Leur but est d’encourager la concurrence à l’intérieur de leur marque en dehors des prix si celle-ci est de nature à accroître les ventes du produit qu’ils fabriquent. Concurrence inter-marques : Très souvent, les entreprises commercialisant des produits différenciés se développent et se livrent concurrence en faisant appel à des marques ou à des signes distinctifs. Il y a concurrence inter-marques (entre les marques) lorsque deux ou plusieurs marques s’opposent, par exemple Coca-Cola et Pepsi-Cola, les jeans Levi’s et GWG, Kellogg’s Corn Flakes et Nabisco’s Bran Flakes. Chacune de ces marques peut être préférée par différents acheteurs, qui acceptent de payer plus cher un certain produit de marque ou l’achètent plus fréquemment que d’autres produits. © OCDE
