Paris

Big data et concurrence : Quelle importance pour le secteur de la publicité en ligne ?

Séminaire Droit & Économie de la Concurrence organisé par la Revue Concurrences en partenariat avec les cabinets Allen & Overy et Compass Lexecon.

Mathieu Guennec

En mars 2018, l’Autorité de la concurrence a publié un avis sur l’exploitation de données dans le secteur de la publicité en ligne. La décision d’auto-saisine sur ce secteur a été prise par l’Autorité peu après la publication de l’étude commune avec le Bundestarkellamt (le « BKA », l’autorité de concurrence allemande) en mai 2016. Cette étude conjointe a en particulier constaté la prise en compte croissante, par les autorités de concurrence, de l’importance économique des données comme intrant, jusqu’à présent, principalement dans le cadre du contrôle des concentrations.

Dans le cadre de l’instruction pour la préparation de son avis, l’Autorité a envoyé des questionnaires à environ deux cents acteurs du secteur de la publicité en ligne (annonceurs, éditeurs, intermédiaires techniques et grandes entreprises) avant de lancer une consultation en ligne.

La publicité en ligne est un marché en forte croissance (+12% en 2017, pour atteindre environ quatre milliards d’euros en France). C’est désormais le premier marché de la publicité : 30% des investissements publicitaires sont réalisés pour la publicité sur Internet. Cette croissance rapide est liée à plusieurs phénomènes : généralisation des technologies programmatiques, développement des usages et de la publicité sur les réseaux sociaux et les plateformes de partage de vidéos…. L’exploitation de données est également devenue un enjeu majeur pour l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur, car elle permet de mieux cibler les publicités et suivre les performances des campagnes publicitaires.

Photos © Léo-Paul Ridet

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Intervenants

  • Compass Lexecon (Paris)
  • Allen & Overy (Paris)
  • European Commission (Brussels)
  • French Competition Authority (Paris)